Секс в большом городе или Суперкубок женских брендов
17.03.2008 17:43
Нью-Йорк, 17 марта – Продукт-плейсмент в сагах Бекмамбетова – детский лепет по сравнению с полнометражным "Сексом в большом городе". Новый фильм грозит стать одним большим рекламным роликом.
Создатели фильма называют его "Суперкубком для женщин". Со студией New Line Cinema заключили контракты 8 рекламодателей разного калибра: женская водка Skyy (Campari), Bag Borrow or Steal (компания, сдающая в прокат сумки и украшения), Coty (парфюм), витаминная вода Glaceau (Coca-Cola), Mercedes-Benz, H. Stern (ювелирные украшения).
В обмен на строчки в диалогах и появления продуктов на экране партнеры помогут промотировать фильм в наружной рекламе, indoor и на телевидении. Официальный алкогольный партнер "Секса в большом городе", водка Skyy, например, договорилась с сетью ресторанов Houlihan’s о выпуске коктейлей, которые названы в честь героев сериала – "Кэрри", "Саманта" и "Мистер Большой".
Mercedes-Benz помог воссоздать свое ежегодное мероприятие – Неделю моды (которой уделяется много внимания в фильме), а также предоставил лимузин S-класса для мистера Бига и спортивный GLK - для Саманты.
По словам Криса Карлисли (Chris Carlisle), президента по маркетингу New Line Cinema, спонсорством в фильме заинтересовались в основном производители товаров для женщин. "С самого начала мы позиционировали фильм как Суперкубок для женщин, говорит Карлисли. Мы тщательно отбирали бренды, которые не только предлагали хорошие условия, но и укладывались в концепцию нашего собственного бренда – "Секс в большом городе".
Однако по инсайдерской информации, много брендов попали в сюжет вовсе без контракта. Дело в том, что в 8-сезонном сериале упоминается около 94 торговых марок (например, обувь Manolo Blahnik, компьютеры Apple, а также Chanel, Dior, Dolce & Gabbana). Эти бренды были вписаны в сценарий не из-за коммерческих целей, а во имя художественной достоверности – воссоздания картины мира главных героев.
Раскрутка фильма началась с наружной рекламы на Манхэттене и создания сайта sexandthecitymovie.com. Месяц назад пошла волна баннеров в интернете и модулей в прессе.
Релиз фильма «Секс в большом городе» назначен на 30 мая 2008 года.